유티엠 - 유알엘 빌더

애널리틱스는 기본적으로 유입되는 매체나 소스를 구분하는 기능을 제공합니다. 

하지만, 각 소스를 세부적으로 보여주는 것이 아니라 채널이라는 그룹으로 묶고 해당 그룹으로 보여주기 때문에 특정 매체를 통해 광고를 하면서 해당 매체광고 성과를 파악하고자 하는 경우 유용한 정보가 되지 않을 수 있는데요.

 

UTM은 수동으로 URL에 추가정보를 더하는 도구로 언급한 대로 다수의 매체에서 광고를 하면서 각 매체에서 유입되는 트래픽을 파악하고자 할 때 유용합니다.

사용하기

먼저, 사용할 URL을 생성합니다. URL생성은 기본 주소에 매개변수를 추가하는 방식으로 사용가능한 매개변수들은 아래와 같습니다.

▶ utm_id

캠페인 아이디로 GA4로 데이터가 유입되기 위한 필수 값입니다.

 

▶ utm_source

유입되는 소스를 의미합니다. 예, google, newsletter4, billboard

▶ utm_medium

유입되는 매체를 의미합니다. 예, banner, email

▶ utm_campaign

캠페인명을 말합니다.

▶ utm_source_platform

유입되는 플랫폼을 말합니다. 예, Google, Instagram

▶ utm_term

유입되는 키워드를 의미합니다.

▶ utm_content

call-to-action link에 사용된 문구를 의미합니다.

 

완성된 URL은 아래와 같습니다.

https://jin-co.tistory.com/?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=test&utm_id=1234

 

위처럼 수동으로 만드는 것도 가능하나 URL builder 사이트에서 쉽게 URL을 만들 수 있습니다.

 

주의사항

먼저, 기존 UA에서와는 달리 GA4는 오토태깅이라는 자동 URL을 사용하기 때문에 UTM의 매개변수 자체가 인식이 되지 않는데요. GA4에서 UTM을 사용하려면 오토태깅을 꺼야 합니다.

 

구글 애즈 계정에서 '계정설정' -> '자동태그 추가' -> 체크 해제하고 저장

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참고

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Campaign URL Builder

https://support.google.com/analytics/answer/11242870

[GA4] 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가 - 애널리틱스 고객센터

https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=en#examples&zippy=%2Cin-this-article%2C%EC%9D%B4-%EB%8F%84%EC%9B%80%EB%A7%90%EC%97%90%EC%84%9C%EB%8A%94-%EB%8B%A4%EC%9D%8C-%EB%82%B4%EC%9A%A9%EC%9D%84-%EB%8B%A4%EB%A3%B9%EB%8B%88%EB%8B%A4 

[GA4] URL builders: Collect campaign data with custom URLs - Analytics Help